“明码标价”新规亮剑！“雪糕刺客”退场了没？

7月27日晚，在西安市长安北路一家超市的冷饮专区，消费者在冰柜前查看价格标签、选购雪糕。

炎炎夏日，雪糕无疑是许多人清凉解暑的不二选择。可是，当消费者进入一家便利店，在冰柜里随手拿起一支其貌不扬的雪糕前去收银台结账时，店员报出的价格却让人“心惊”。

不知从何时起，雪糕价格从许多人记忆里一两块钱“平价”的个位数变成了“高价”的两位数。今年以来，高价雪糕多次冲上网络热搜。随手拿起一支“平平无奇”的雪糕，结账时可能会被出人意料的价格“刺上一剑”，“雪糕刺客”由此成为网络热词。

“雪糕刺客”的出现，给消费市场带来了不良影响。7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》（以下简称《规定》）正式施行，剑指包括“雪糕刺客”在内的各类“价格刺客”。新规“亮剑”后，能让“雪糕刺客”知难而退吗？近日，记者对此进行走访，实地了解相关情况。

“雪糕刺客”上热搜

价格“隐形”伤人“无形”

“角落里的雪糕给了我一个痛击”“千万不要乱拿不认识的雪糕”“贵的雪糕就是好啊，还没吃心就凉了”……社交平台上，关于“雪糕刺客”的吐槽比比皆是。随着雪糕越来越贵，“吃不起雪糕”引起了很多网友的共鸣。

7月27日，记者走访西安市多家超市和便利店发现，如今雪糕市场上，5角、1元的平价雪糕已难觅踪迹，就连3元以内的雪糕都很稀缺。取而代之的是一些带有网红属性的高价雪糕，售价大多超过10元。有关数据显示：2022年，我国受访消费者中，超六成消费者认为高定价雪糕的溢价太高。

对于消费者而言，除了贵，最让人难以接受的是价格“未知”。市民李阳告诉记者，自己就因为雪糕不标价而“中过招”。

“在冰柜的角落里，拿了一支包装普通的雪糕，结账时，接近17元。当时很震惊，又不好意思放回去，我只能‘含泪’吃掉。”李阳说，价格贵可以理解，但事先不告知价格，让人吃“哑巴亏”，很难接受。

当下，“雪糕刺客”更多出现在街边小卖部。

在西安市碑林区某居民小区外的小卖部，冰柜里摆满了各种雪糕，价格有高有低，都没有贴价格标签。店家表示，一开始也在冰柜上贴了雪糕价格标签，但时间久了，价签破损，慢慢就掉了。另外，雪糕品种太多，时常更新变换，价签整理起来太麻烦，干脆不贴了。

根据《规定》，商家应当根据商品和服务、行业、区域等特点，对所售商品或提供的服务明码标价，做到真实准确、货签对位、标识醒目。而记者在走访过程中发现，“嫌麻烦”是不少店家给出的未明码标价的原因。

伤人于“无形”的“雪糕刺客”，不仅伤害了消费者的心，也扰乱了消费市场秩序。

新规实施难禁绝

有的没标价有的“迷人眼”

《规定》明确，经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。

新规的实施旨在防止高价雪糕“刺伤”消费者。新规实施后，是否真的震慑住了“雪糕刺客”呢？

7月28日中午，记者在西安市太乙路一家冷饮批发店看到，几个冰柜里的雪糕均没有标识价格。“我们店里没有‘雪糕刺客’，可以放心购买。”当被记者问及为什么不贴价签时，店家表示，“店内的雪糕有好几十种，根据顾客需求还会随时更换，没办法把所有价签都贴上。这些雪糕价格基本上在6元以内，顾客要哪个，我就会告知价格，稍微贵点的我还会提醒。”

7月27日晚，在西安市长安北路一家超市的冷饮专区，记者看到冰柜上贴满了密密麻麻的价格标签。因为价签数量多，且全部贴在一起，让人眼花缭乱。“前一段时间来，价签还不是很全。今天雪糕都有价格标签了，但全都贴在一起，很难一一对应。”在店内选购雪糕的市民沈雪莹告诉记者，她想买一款雪糕，趴在冰柜上看了好几分钟才找到价格。

“价签密密麻麻，找起来十分不方便。希望价格标得能够更清晰直观一点，让人一目了然。”店内另一位消费者吴镭说。

连日来，记者走访了西安市多个大型商超、连锁便利店和小卖部，发现大型超市和连锁便利店大多已经在冰柜上标注了雪糕的价格，而部分便利店和小卖部仍存在价格标示不清晰的情况。

记者注意到，大型商超对《规定》落实明显优于其他商业体，基本能做到对冰柜内雪糕“应标尽标、标价醒目”，少数超市仍存在漏标和货签不对位的问题。

市场监管部门：

不标示或弱化标示均属价格欺诈

《中华人民共和国价格法》中明确，经营者销售、收购商品和提供服务，应当按照政府价格主管部门的规定明码标价。同时《规定》的出台，势必进一步规范市场行为，促使零售终端贴上正确的价签。

“不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，都属于价格欺诈行为。”西安市市场监管部门相关执法人员表示，在雪糕销售的过程中，商家不仅要确保明码标价，更有义务让消费者能够清晰、容易地看到相应价签，价签和销售的商品距离过远，或者价签张贴得杂乱无章都容易给消费者带来不便，商家应该立即进行调整。

随着社会关注度的提升和市场监管部门的及时介入，对“雪糕刺客”乱象的遏制已初见成效。但是，要想真正击退“雪糕刺客”，还需亮出“组合拳”。经营者、市场监管部门、消费者各方应协同发力，营造良好的消费环境、市场秩序。

“‘雪糕刺客’其实并不是雪糕本身的问题，而是部分经营者没有实施明码标价。”西北政法大学经济法学院院长倪楠教授认为，单凭一纸禁令，可能无法在短时间内彻底禁绝“雪糕刺客”，除了明码标价，还需要规范市场秩序。而作为品牌方，应该对产品进行认真审视，严格把控好品质，将更多精力放在提升产品核心竞争力和满足消费者需求上，降低消费者的购买顾虑。（记者 周恒宇文/图）